21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

飞天茅台只要一千九，剑南春只要三百六，雪花百威乐堡只要两三元？

今年618酒水怎么这么“卷”？

618大促已经进入后半程，但你可能不知道，最近各种白酒、啤酒、葡萄酒已经被打到地板价了。

线下要卖2200元、2300元的茅台，最近在某电商闪购只要1900多元。剑南春水晶剑，在某平台闪购补贴后只要369元，接近全网最低价。有朋友在某电商旗舰店买了一箱黄盖玻汾才200块钱，一瓶才三十多元，只有市场价的一半。

一罐乐堡、雪花勇闯天涯SuperX不到2元，高端的青岛啤酒白啤、百威啤酒通通4元。

为什么今年618酒水这么便宜？

首先，今年几大电商竞争即时零售赛道，补贴力度进一步加大。

有做电商酒水业务的行业人士告诉我们，今年有头部电商增加了酒水类目的补贴投入，部分白酒品牌今年的官方补贴力度达到10%。

分品类来看，先说白酒。夏天一向是白酒消费淡季，这个时候市场价格本身就相对较低。而电商618大促补贴，过去几年逐渐覆盖到了酒水赛道，进一步拉低了线上价。

所以前段时间平台发布的战报，酒水类目都是一路飘红。

而正在进入旺季的啤酒，也面临着阶段性调整。

啤酒的主要消费场景是餐饮、夜场这类现饮渠道，但是这两年现饮渠道低迷，很多人将外出的餐饮消费转移到了家里。

但啤酒的消费其实还在。有啤酒企业的高管最近就告诉我们，他们发现，有一部分原来属于餐饮的啤酒消费转移到了非现饮渠道，所以现在啤酒企业要发力闪购、外卖业务。

而非现饮的啤酒，一般情况下都比现饮渠道更便宜，遇到618大促有补贴，肯定价格会进一步往下走。

最近各大啤酒品牌都在和电商的闪购、外卖合作，就是为了把转移到非现饮的这部分增量找出来。

既有线下给不到的低价，又有平台保障的配送时效，今年618平台依靠即时零售把酒水价格打了下来，这对于消费者来讲肯定是好事。

出品：消费参考工作室

剪辑：刘婧汐

设计：郑嘉琪